O Preço por atacado é uma funcionalidade do ANYMARKET que permite oferecer descontos progressivos nos seus anúncios do Mercado Livre de acordo com a quantidade que o comprador escolher.
Você pode definir um único valor exclusivo para empresas ou configurar até cinco faixas de preço diferentes por volume de compra.
Os preços diferenciados são visíveis somente para contas empresariais validadas pelo Mercado Livre, sem precisar criar anúncios separados.
Neste artigo:
- O que é o Preço por atacado
- Por que usar
- Pré-requisitos
- Modalidades disponíveis
- Como configurar o Preço por atacado
- Simulação de preço por quantidade e estado
- Disponibilidade por país
- Boas práticas
- Dúvidas comuns
O que é o Preço por atacado
Com o Preço por atacado, seus anúncios do Mercado Livre passam a exibir condições especiais de compra para compradores empresariais — direto no mesmo anúncio, sem criar uma listagem separada.
Você escolhe a modalidade que faz mais sentido para o seu negócio:
- Com impostos incluídos (brutos): você define faixas de desconto em porcentagem sobre o preço atual de transmissão. O ANYMARKET recalcula e reenvia os preços automaticamente sempre que o preço base for atualizado.
- Sem impostos incluídos (líquidos): você informa o valor líquido que quer receber por unidade. O Mercado Livre calcula o preço final exibido ao comprador com os impostos aplicáveis de acordo com a localização do comprador.
Apenas usuários com CNPJ e conta empresarial validada pelo Mercado Livre visualizam esses preços diferenciados ao acessar o anúncio.
Por que usar
- Atinja compradores empresariais sem criar novos anúncios. O preço diferenciado aparece automaticamente para quem tem conta CNPJ validada no Mercado Livre, no mesmo anúncio que você já tem publicado.
- Compradores B2B compram mais e devolvem menos. Empresas costumam fazer pedidos maiores, com mais frequência e com menor índice de devolução do que o consumidor final.
- Resultados comprovados. Vendedores que usam o Preço por atacado chegam a dobrar as vendas dos produtos ofertados para outras empresas em comparação com quem não usa a funcionalidade.
Pré-requisitos
Antes de configurar, verifique se você atende a todos os requisitos abaixo:
- Integração com o Mercado Livre ativa no ANYMARKET
- Conta do Mercado Livre do tipo "Negócios" (CNPJ) — contas de pessoa física não têm acesso a essa funcionalidade
- Anúncios já criados e sincronizados no ANYMARKET
Modalidades disponíveis
Com impostos incluídos (brutos)
Você define faixas de desconto em porcentagem. O ANY toma como base o preço atual de transmissão do anúncio e calcula o preço final de atacado para cada faixa.
Como funciona na prática:
- Você define, por exemplo, 5% de desconto a partir de 10 unidades e 10% a partir de 20 unidades.
- O ANYMARKET calcula o preço resultante de cada faixa com base no preço de venda atual e envia ao Mercado Livre.
- Sempre que o preço base for atualizado no ANYMARKET, os preços de atacado são recalculados automaticamente com base nas porcentagens definidas.
Elegibilidade: sua conta precisa ser do tipo "Negócios" (possuir a tag business no Mercado Livre). Caso sua conta CNPJ não esteja habilitada, entre em contato com o Mercado Livre para ativação.
Sem impostos incluídos (líquidos)
Você informa o valor líquido que quer receber por unidade, sem impostos. O Mercado Livre calcula automaticamente o preço final exibido ao comprador com os impostos aplicáveis conforme a localização do comprador.
Como funciona na prática:
- Na linha de referência unitária, você define a diferença tributária (%) — a carga tributária base do produto, não um desconto comercial. Por exemplo: se você quer receber R$ 100 líquidos por unidade e a carga tributária esperada é 12%, informe 12% nesse campo.
- Nas faixas seguintes, você define os descontos reais por volume de compra.
- O Mercado Livre aplica os impostos corretos de acordo com o estado do comprador no momento da compra.
Elegibilidade: para usar preços líquidos, tanto a sua conta quanto o item precisam estar habilitados no Mercado Livre. Se sua conta não estiver habilitada, entre em contato com o Mercado Livre. Se o item não tiver dados fiscais configurados, o ANYMARKET indicará isso diretamente na interface.
Como configurar o Preço por atacado
- Acesse Transmissões > Anúncios no menu lateral.
- Busque um anúncio do Mercado Livre e clique em Editar.
- No modal do Marketplace, clique na aba Preço por atacado.
- Verifique o campo Preço atual de venda (transmissão) — esse campo exibe o valor de referência usado para calcular os descontos. O campo é somente leitura e segue a seguinte prioridade: regra de preço ativa > campanha ativa > preço de transmissão padrão.
- Escolha a modalidade desejada:
- Não oferecer preços por atacado — desativa qualquer configuração salva no Mercado Livre ao confirmar.
- Com impostos incluídos (brutos) — para definir descontos percentuais sobre o preço de transmissão.
- Sem impostos incluídos (líquidos) — para informar o valor líquido que deseja receber.
- Configure as faixas de preço conforme a modalidade escolhida (detalhes abaixo).
- Clique em Confirmar para salvar e enviar as configurações ao Mercado Livre.
Configurando faixas para preço bruto
- Em Unidades mínimas, defina a quantidade a partir da qual o desconto será aplicado.
- Em Desconto (%), informe o percentual de desconto para essa faixa.
- O campo Preço sem imposto exibe o valor calculado com base no preço atual de transmissão.
- Para adicionar mais faixas, clique em Adicionar nova faixa de preço (até 5 faixas no total).
- Para remover uma faixa, clique no ícone de lixeira ao lado da faixa.
Configurando faixas para preço líquido
- A primeira linha é a referência unitária (quantidade fixa em 1, não editável). Nessa linha, preencha o campo Diferença tributária (%) com a carga tributária esperada para o produto. Por exemplo: se a carga tributária do produto é 12%, informe 12%. Esse valor não representa um desconto comercial — é a base de cálculo para o preço líquido.
- Nas faixas seguintes, defina as Unidades mínimas e o Desconto (%) para cada volume de compra.
- Para adicionar mais faixas, clique em Adicionar nova faixa de preço (até 5 faixas no total).
- Para remover uma faixa, clique no ícone de lixeira ao lado da faixa.
Removendo o preço por atacado
Para deixar de oferecer preço por atacado, selecione Não oferecer preços por atacado e clique em Confirmar. As faixas salvas no Mercado Livre serão removidas.
Simulação de preço por quantidade e estado
Disponível apenas na modalidade Sem impostos incluídos (líquidos), a simulação permite consultar o preço final que o comprador verá e o valor líquido que você receberá antes de publicar as faixas.
Como o preço final varia de acordo com o estado do comprador (por causa do ICMS), simular por UF ajuda a garantir que a margem configurada faz sentido para os diferentes cenários tributários — sem precisar alterar o anúncio.
Como usar a simulação:
- Com a opção Sem impostos incluídos (líquidos) selecionada e as faixas já confirmadas, localize a seção Simulação de preço por quantidade e estado.
- Preencha os campos:
- Unidades — quantidade que deseja simular.
- UF — estado de destino da compra.
- Clique em Simular.
- O resultado exibirá:
- Preço líquido (o que você recebe)
- Preço final ao comprador
- Detalhamento dos impostos (ICMS, PIS, COFINS, IPI) — impostos com valor zero são exibidos de forma esmaecida.
Disponibilidade por país
A disponibilidade do Preço por atacado varia conforme o país da sua conta no marketplace:
- Mercado Livre Brasil: preço bruto e preço líquido disponíveis.
- Mercado Libre México, Chile e Argentina: somente preço bruto disponível. O preço líquido e a simulação por estado não são oferecidos pelo canal nesses países.
Boas práticas
- Defina um desconto que valha a pena para o comprador empresarial. A diferença entre o preço unitário e o preço por faixa é o principal incentivo de compra para empresas. Descontos pouco expressivos tendem a não gerar conversão.
- Mantenha o preço base sempre atualizado no ANYMARKET. Como os preços de atacado são recalculados proporcionalmente, qualquer alteração no preço base será refletida automaticamente em todas as faixas.
- Use a simulação antes de confirmar (preço líquido). Consulte o preço final por estado para garantir que o valor líquido configurado faz sentido para diferentes cenários tributários — especialmente para vendas interestaduais.
- Fique de olho em promoções ativas. Se o anúncio estiver participando de alguma promoção da central de promoções do Mercado Livre, os preços de atacado não serão exibidos durante o período da promoção.
- Verifique a elegibilidade antes de configurar. Caso alguma modalidade esteja bloqueada, o ANYMARKET exibirá uma mensagem explicativa — siga as orientações indicadas para regularizar junto ao Mercado Livre.
Dúvidas comuns
O que é o Preço por atacado no ANYMARKET?
É uma funcionalidade que permite oferecer descontos progressivos nos anúncios do Mercado Livre com base na quantidade que o comprador escolher, visíveis exclusivamente para compradores com conta empresarial (CNPJ).
Quem pode ver os preços de atacado no meu anúncio?
Apenas usuários com CNPJ e conta empresarial validada pelo Mercado Livre têm acesso aos preços de atacado.
Qual a diferença entre preço bruto e preço líquido?
No preço bruto, você define um percentual de desconto e o preço final ao comprador já inclui os impostos. No preço líquido, você informa quanto quer receber líquido de impostos e o Mercado Livre calcula o preço final ao comprador com os impostos correspondentes à localização do comprador.
Posso usar essa funcionalidade com qualquer conta do Mercado Livre?
Não. Sua conta precisa ser do tipo "Negócios" (CNPJ). Contas de pessoa física não têm acesso a essa funcionalidade.
Quantas faixas de desconto posso criar?
Você pode configurar até cinco faixas de desconto, cada uma com sua própria quantidade mínima e porcentagem de desconto.
O que acontece com as faixas de atacado se eu alterar o preço base do produto?
Os preços de atacado são recalculados automaticamente com base nas porcentagens definidas para cada faixa, garantindo que os valores estejam sempre atualizados em relação ao preço base.
Os preços de atacado somem quando tenho uma promoção ativa?
Sim. Se o anúncio estiver participando de alguma promoção da central de promoções do Mercado Livre, os preços de atacado não serão exibidos durante o período da promoção.
O que é a "diferença tributária (%)" na linha de referência unitária do preço líquido?
É a carga tributária base esperada para o produto — não um desconto comercial. Por exemplo: se a carga tributária do produto é 12%, informe 12% nesse campo. O Mercado Livre usará esse valor como base para calcular o preço final exibido ao comprador.
Por que a opção de preço líquido está bloqueada?
O preço líquido exige que tanto a sua conta quanto o item estejam habilitados no Mercado Livre. Se a mensagem indicar que sua conta não está habilitada, entre em contato com o Mercado Livre. Se indicar que o item não possui dados fiscais configurados, verifique as configurações fiscais do produto no ANYMARKET.
Posso criar um novo anúncio já com preço de atacado configurado?
Não. O Preço por atacado só pode ser configurado em anúncios já existentes. A aba não é exibida no modal de criação de novos anúncios.
Posso editar ou remover faixas de desconto depois de salvar?
Sim. É possível adicionar, editar ou excluir faixas a qualquer momento. Para desativar completamente a funcionalidade, selecione "Não oferecer preços por atacado" e confirme.
Preciso pedir ao Mercado Livre para ativar essa funcionalidade?
Somente se sua conta for CNPJ e a funcionalidade ainda não aparecer disponível no ANYMARKET. Nesse caso, entre em contato com o suporte do Mercado Livre.
Comentários
0 comentário
Por favor, entre para comentar.