Este artigo explica o que é o Match de Anúncios, como ele funciona na Amazon e como utilizar o recurso no ANYMARKET para criar ofertas vinculadas a anúncios já existentes no marketplace.
Neste artigo:
Pré-requisitos
Para que o Match de Anúncios funcione corretamente na Amazon, é necessário que os produtos e a conta estejam aptos para o processo.
- A conta da Amazon deve estar na nova integração/API da Amazon.
- O produto deve possuir EAN preenchido.
- As informações de embalagem devem estar preenchidas no cadastro do produto.
- Os vínculos de categoria devem estar devidamente feitos.
- O produto deve possuir ao menos uma foto. A foto não será enviada para a Amazon no caso do Match, mas a Amazon precisa que o produto tenha uma imagem para validação.
- É necessário validar se o produto do ANYMARKET corresponde ao produto sugerido pela Amazon antes de realizar o vínculo.
Observação: o Match de Anúncios funciona somente para a nova integração/API da Amazon. Isso significa que o recurso funcionará apenas se a conta já tiver sido migrada. Caso a conta ainda não tenha sido migrada, solicite a migração ao suporte.
Como configurar / Como usar
O que é Match de Anúncios?
O Match de Anúncios é uma estratégia utilizada por alguns marketplaces para agrupar o mesmo produto de vários lojistas em uma única publicação. Nesse modelo, cada lojista passa a ter sua própria oferta dentro daquele anúncio.
Vários marketplaces já utilizam esse modelo. No Mercado Livre, essa estratégia é chamada de Catálogo. Na Amazon, é chamada de Match. Em alguns outros marketplaces, também pode ser chamada de Buybox.
Ou seja, o Match de Anúncios é o processo de criação de uma nova oferta em um anúncio já existente, por meio de um vínculo realizado dentro da tela do ANYMARKET.
Como funciona o Match de Anúncios da Amazon?
Na Amazon, o ANYMARKET utiliza o EAN preenchido nos produtos para encontrar produtos correspondentes no marketplace. Quando há correspondência dessa chave, ainda é necessário validar outros dados para confirmar se o produto do ANYMARKET realmente corresponde ao produto publicado na Amazon.
Os principais dados avaliados são:
- EAN;
- Título;
- Marca;
- Categoria.
Ao acessar a tela de Match de Anúncios, selecione a conta da Amazon na qual deseja realizar os matches. Depois disso, o ANYMARKET carregará sugestões de vínculos dos seus produtos, de acordo com os EANs encontrados na Amazon.
As sugestões serão exibidas na tela conforme o exemplo abaixo:
Na tela de Match, há um campo de pesquisa para buscar sugestões por título. Esse campo pesquisa os títulos dos produtos cadastrados no ANYMARKET, e não os títulos da Amazon.
Na primeira coluna, Meus produtos, são listados os produtos cadastrados no ANYMARKET que possuem EANs também encontrados nas publicações da Amazon.
Na segunda coluna, Sugestões da Amazon, são listados os produtos que já estão publicados no marketplace.
Caso você entenda que algum dos produtos apresentados está condizente com o produto publicado na Amazon, clique em Realizar match.
Ao realizar o match, o ANYMARKET entende que o produto no ANY é exatamente igual ao produto da Amazon e cria uma transmissão desse produto para o canal.
Ao clicar em Realizar match, o ANYMARKET exibirá uma tela para confirmar o vínculo.
Observação: caso não queira visualizar essa confirmação novamente e prefira vincular apenas com um clique, marque a opção “Não mostrar novamente”, localizada no canto inferior esquerdo da janela.
Depois de realizado o vínculo, a transmissão do produto poderá ser encontrada em Transmissões > Anúncios, assim como as transmissões dos demais produtos.
Configurações de modelo de envio e preço enviadas no anúncio
A informação de Modelo de Envio enviada no Match é a configuração padrão parametrizada no módulo da Amazon.
Quanto à configuração de preço, o valor enviado será baseado no modelo de precificação de cada produto. Algumas informações podem impactar o preço do anúncio criado por Match, como cálculo de preço, markup do produto, markup do módulo, markup da categoria, entre outras configurações relacionadas.
Passo a passo
Realizar match manual de anúncios
- Acesse a tela de Match de Anúncios.
- Selecione a conta da Amazon desejada.
- Aguarde o ANYMARKET carregar as sugestões de vínculos conforme os EANs encontrados na Amazon.
- Utilize o campo de pesquisa, se necessário, para buscar sugestões pelo título do produto no ANYMARKET.
- Compare as informações do produto do ANYMARKET com a sugestão da Amazon, validando EAN, título, marca e categoria.
- Caso o produto apresentado esteja correto, clique em Realizar match.
- Confirme o vínculo na tela exibida.
- Após a confirmação, consulte a transmissão criada em Transmissões > Anúncios.
Realizar match massivo de produtos
Também é possível realizar matches de forma massiva. Esse processo acontece por meio de uma porcentagem mínima de compatibilidade definida por você.
Clique em Ações em massa > Realizar matches, conforme o exemplo abaixo:
O ANYMARKET solicitará a porcentagem de compatibilidade mínima necessária para que os matches sejam realizados.
Insira a porcentagem mínima no campo indicado e clique em Iniciar rotina de match, conforme o exemplo abaixo:
Depois de iniciar a rotina de match, o ANYMARKET exibirá um feedback visual informando que a rotina está em processamento e que você poderá continuar realizando matches manuais enquanto a rotina é executada.
Uma nova rotina não poderá ser processada na mesma conta enquanto a anterior não terminar. Somente após a conclusão da primeira rotina será possível executar uma próxima rotina na mesma conta.
Observação: é possível executar uma rotina simultaneamente em outra conta.
Boas práticas
- Valide cuidadosamente se o produto do ANYMARKET corresponde ao produto sugerido pela Amazon antes de clicar em Realizar match.
- Confira EAN, título, marca e categoria antes de confirmar o vínculo.
- Garanta que as informações de embalagem estejam preenchidas no produto.
- Verifique se os vínculos de categoria estão devidamente realizados.
- Inclua ao menos uma foto no produto para que ele seja validado pela Amazon.
- Antes de utilizar o match massivo, defina uma porcentagem mínima de compatibilidade adequada para evitar vínculos incorretos.
- Não execute uma nova rotina de match massivo na mesma conta antes da conclusão da rotina anterior.
- Após realizar o vínculo, consulte a transmissão criada em Transmissões > Anúncios.
Próximos passos
O Match de Anúncios é um recurso em evolução. A ideia é implementar comportamentos semelhantes para outros marketplaces, facilitando a operação em diferentes canais de venda e contribuindo para que mais anúncios fiquem ativos.
Dúvidas comuns
O que é Match de Anúncios?
É o processo de criação de uma nova oferta em um anúncio já existente no marketplace. O lojista passa a ter sua própria oferta dentro de uma publicação já criada.
Como o Match funciona na Amazon?
O ANYMARKET utiliza o EAN preenchido no produto para encontrar correspondências na Amazon. Depois, é necessário validar informações como EAN, título, marca e categoria.
O campo de busca pesquisa o título da Amazon?
Não. O campo de busca da tela de Match pesquisa os títulos dos produtos cadastrados no ANYMARKET.
O que acontece depois que eu clico em Realizar match?
O ANYMARKET cria uma transmissão do produto para a Amazon. Essa transmissão poderá ser consultada em Transmissões > Anúncios.
O Match funciona em qualquer integração da Amazon?
Não. O Match de Anúncios funciona somente na nova integração/API da Amazon. Caso a conta ainda não tenha sido migrada, é necessário solicitar a migração ao suporte.
Quais informações o produto precisa ter para o Match funcionar?
O produto precisa ter EAN, informações de embalagem preenchidas, vínculos de categoria feitos e ao menos uma foto cadastrada.
Qual modelo de envio será enviado no Match?
Será enviado o modelo de envio padrão parametrizado no módulo da Amazon.
Como o preço é definido no Match?
O preço enviado será baseado no modelo de precificação do produto, podendo considerar cálculo de preço, markups do produto, do módulo, da categoria, entre outras configurações.
É possível fazer Match em massa?
Sim. O match massivo pode ser realizado em Ações em massa > Realizar matches, informando uma porcentagem mínima de compatibilidade.
Posso executar mais de uma rotina de match massivo ao mesmo tempo?
Na mesma conta, não. É necessário aguardar a rotina anterior terminar. Porém, é possível executar uma rotina simultaneamente em outra conta.
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