Central de Promoções do Mercado Livre

Recurso disponível para os planos Standard, Performance e Enterprise.

A Central de Promoções do Mercado Livre é uma funcionalidade que mostra os tipos de promoções que o Mercado Livre disponibiliza para o vendedor. 

Para acessar essa tela, siga o seguinte caminho no menu lateral do ANYMARKET: 

1. "Preços"; 

2. "Central de Promoções". 

Essa é uma uma ferramenta self-service, que ajuda o cliente a ganhar maior competitividade, por possibilitar a aderência às campanhas a qualquer momento, além de ganhar destaque especial e melhor posicionamento no marketplace.

ÍNDICE

• Como sei que minha conta está apta a aderir às promoções do Mercado Livre? 
• Quais são os tipos de promoções?
• Como aderir à uma promoção?
• Como criar promoções?
  • Campanha do vendedor
  • Cupom do vendedor

Como sei que minha conta está apta a aderir às promoções do Mercado Livre? 

• Para criar promoções, você deve ter reputação verde, ser Mercado Líder ou ter uma loja oficial. 
• Você pode criar ofertas tanto em seus anúncios Clássicos como Premium. 
• Se o seu produto não é catálogo, você apenas poderá criar ofertas nos produtos novos que tenham no mínimo 3 vendas nos últimos 30 dias. Se o seu produto já faz parte do catálogo, não é necessário cumprir esse requisito.

Quais são os tipos de promoções?

Entrando na tela de Central de Promoções, veremos os seguintes cards:

• Veja as ofertas que separamos para você: 
  Essa aba apresenta a tela com as ofertas que não necessitam aprovação do Mercado Livre. Ou seja, são as Campanhas com participação do Mercado Livre (marketplace campaign) onde os vendedores são convidados periodicamente a participar de diversas campanhas e o Mercado Livre paga um percentual do desconto oferecido. São descontos que podem ser oferecidos aos seus anúncios, onde parte do valor de desconto é custeado pelo marketplace. Nesse caso, a tarifa da venda cobrada pelo marketplace é calculada apenas com base no preço de desconto dado por você.

• Desconto individual (price discount): 
  Exibe todas as promoções do tipo desconto individual por produto que o Mercado Livre disponibilizou para sua conta.

• Campanha Tradicional (deals): 
  Exibe todas as promoções do tipo "Campanha Tradicional" (deals) que o Mercado Livre disponibilizou para sua conta. Os vendedores que recebem assessoria da equipe comercial do Mercado Livre são convidados periodicamente a participar de diversas campanhas realizadas no site. Você só poderá aderir a esse tipo de promoção se for convidado pelo assessor comercial e se tiver aprovação do Mercado Livre. 

• Promoções Mercado Shops: 
  Caso você utilize o Mercado Shops, nesse card serão exibidas as promoções disponíveis para a sua loja.

Observação 1: Os itens que participam das ofertas coparticipação (Campanha Marketplace) não têm preço fixo. Portanto, se um item estiver participando e você alterar o valor direto no mercado livre, ele sairá automaticamente da oferta e você não poderá adicioná-lo novamente. Recomendamos que você valide se o item está participando de uma campanha de coparticipação ao fazer uma alteração de preço (manual ou automática).

Observação 2: O ANYMARKET não envia alterações de preço e nem faz alterações cadastrais, como fotos e descrição, quando o produto estiver fazendo parte de uma campanha.

Veja todos os tipos de campanhas disponíveis para consulta:

• Oferta relâmpago (lightning): Promoção com descontos atrativos por tempo limitado, ideal para gerar urgência e aumentar vendas rapidamente. Depois de convidado a participar de uma oferta relâmpago, você pode indicar quais produtos candidatos deseja incluir nela. Lembrando que você deve informar o estoque que estará disponível para esta promoção. Quando o estoque disponível acabar, a promoção do item será automaticamente encerrada. 

• Campanha com Participação do Mercado Livre (marketplace campaign): Campanha conjunta com o marketplace, onde o Mercado Livre subsidia parte do desconto oferecido. Os vendedores são convidados periodicamente a participar de diversas campanhas realizadas no site.

• Oferta do dia (DOD): Destaque especial para um produto com descontos exclusivos durante 24 horas, garantindo maior visibilidade. Estas ofertas garantem que seus produtos sejam vistos por mais de 1 milhão de compradores que visitam a seção de ofertas todos os dias.

• Desconto por volume (volume): Ofereça preços progressivamente menores para incentivar compras em maior quantidade. Alguns exemplos dessa campanha: “compre 4 e pague 3” ou “2x1” ou “50% de desconto no segundo item”. Além disso, o Mercado Livre assume um percentual do desconto oferecido.

• Campanhas SMART ou Campanhas com co-participação automatizada: Promoções automatizadas baseadas em inteligência de mercado para maximizar conversões. São similares às com co-participação já existentes, mas utilizam um processo automatizado para selecionar os itens que serão convidados a participar.
  

• Campanha de Preço Competitivo (PRICE_MATCHING): Estratégia para alinhar seus preços aos da concorrência e ganhar destaque em comparação com outros sites e marketplaces. Os candidatos para essas campanhas são atualizados diariamente, o que significa que um item pode ser elegível hoje, mas não necessariamente amanhã.
  

• Campanha de Preço Competitivo 100% Mercado Livre (PRICE_MATCHING_MELI_ALL): O Mercado Livre subsidia integralmente o desconto para manter o preço competitivo. 

• Campanha do Vendedor (SELLER_CAMPAIGN): Promoção personalizada criada diretamente pelo vendedor para atrair mais compradores.
  

• Cupom do Vendedor: Os vendedores podem criar suas próprias campanhas de cupons. Nesse tipo de campanha, o desconto é aplicado sobre o valor total da venda dos produtos participantes e é acumulativo com a promoção ativa (apenas um cupom por venda é permitido). Existem dois tipos de campanhas de cupons, aquelas com código de cupom, nas quais apenas os compradores que possuem esse código terão acesso ao desconto, e aquelas sem código de cupom onde todos os compradores que visualizam as publicações podem acessar esse desconto. Nesse caso, o Mercado Livre se encarregará de destacar o desconto por cupom nessas publicações que participam da campanha de cupons. O prazo máximo para este tipo de campanha é de 31 dias.

• Campanha de desconto pré-acordado (pre_negotiated): Promoções com descontos previamente negociados com o marketplace. Nesse tipo de campanha, o vendedor faz um pré-acordo de desconto para determinados itens com um agente comercial do Mercado Livre, onde são estabelecidos o preço, o desconto oferecido e o benefício concedido.

• Campanha de Liquidação de Estoque do Fulfillment (UNHEALTHY_STOCK): Descontos para escoar produtos armazenados nos centros de full, reduzindo custos com estoques parados. Este tipo de campanha é muito similar a campanha de desconto pré-acordado por item, mas com a diferença que é somente para itens de Full.

Como aderir à uma promoção?

Para aderir a uma promoção, basta clicar no botão de Ações do tipo promoção que deseja:

Selecionando a promoção, você verá a tela de listagem de itens:

Nessa tela, é possível visualizar todas as ofertas do produto no ícone de lupa em Ações ou simplesmente selecionar a aba "Aderir" (ao lado de "Listagem de itens") para começar a aderir à novas promoções.

O processo de aderência às promoções listadas é como a criação de Campanhas do ANYMARKET (Clique AQUI para saber como criar uma Campanha) em que todo o processo é feito por planilha, utilizando o código SKU e o MLB do anúncio.

Na aba "Aderir", você poderá clicar em "Importar produtos via planilha" e importar uma planilha modelo para começar a listar seus anúncios a serem inseridos na promoção:

Caso queira exportar produtos já existentes na promoção, basta selecionar uma planilha em "Exportar produtos elegíveis da oferta". 

Como criar promoções?

A maioria das campanhas são criadas automaticamente pelo Mercado Livre ou pelos gerentes de contas.

No entanto, existem dois tipos de promoções que podem ser criadas e gerenciadas pelo vendedor:

Campanha do vendedor

Para criar uma campanha do vendedor, acesse o botão Nova Campanha > Campanha do Vendedor:

Ao clicar, um modal com as informações necessárias será disponibilizado:

Conta

A conta do Mercado Livre em que a campanha estará disponível, precisa ter a reputação verde

Nome da campanha

Nome para identificação da campanha, não será disponibilizado para os compradores

Duração

Data de início e fim da campanha, com duração máxima de um mês

Tipo de desconto

Defina se a sua campanha terá um desconto fixo (exemplo: 40% para todos os itens aderidos) ou desconto flexível (cada item pode ter uma porcentagem de desconto diferente).

Cupom do vendedor

Para criar uma campanha do vendedor, acesse o botão Nova Campanha > Cupom do Vendedor:

Ao clicar, um modal com as informações necessárias será disponibilizado:

Conta

A conta do Mercado Livre em que a campanha estará disponível, precisa ter a reputação verde

Nome da cupom

Nome para identificação do cupom, não será disponibilizado para os compradores

Quem vai utilizar o cupom?
Decida se:

• Qualquer pessoa terá acesso ao cupom. Nessa opção, o Mercado Livre distribuirá os cupons para quem acessa o anúncios
• Somente as pessoas que tenham o código do cupom. Nessa opção, você poderá criar um código do cupom e distribuir para quem você quiser:
  
  

Tipo de cupom

Defina se a sua campanha terá um valor do desconto (exemplo: R$50,00 para cada item aderido) ou porcentagem de desconto (exemplo: 10% para cada item aderido). Para porcentagem, é possível definir um valor máximo de desconto para cada anúncio:

Valor mínimo de compra
Valor mínimo que cada pedido deve ter para que o desconto seja aplicado.

Orçamento disponível

Orçamento disponível para o cupom. Após acumular essa quantia em descontos, o cupom é desativado.

Duração

Data de início e fim do cupom, com duração máxima de um mês

Em caso de dúvidas decorrente da Central de Promoções no ANYMARKET e como ocorre a aderência, 

entre em contato com nossa equipe de suporte! Você pode acessar nosso portal de suporte ou utilizar o chat online diretamente na sua plataforma.