Matching de Anúncios na Amazon: o que é e como usar

Anúncios > Matching de Anúncios · Manual de integração: como vincular a oferta de um produto a um anúncio já existente na Amazon pelo Código de Barras

O Matching de Anúncios é o processo de criar uma nova oferta em um anúncio já existente na Amazon, quando o SKU do produto ainda não existe na conta, mas a Amazon reconhece o item pelo Código de Barras informado no ANYMARKET. Veja em "Vínculo, Matching ou Novo Produto: como a Amazon decide" quando o ANYMARKET escolhe esse caminho em vez de vínculo ou novo produto.

Antes de começar

Matching individual

Para tentar o matching de um produto específico:

1. Acesse Home > Produtos > Edição de produto.
2. Em produtos simples, acesse a aba Anúncios. Em produtos com variação, acesse a aba Variações.
3. Acione Marketplace e depois Nova Publicação.
4. Selecione a opção Amazon Global API.
5. O ANYMARKET verifica se existe, no catálogo da Amazon, um produto com o valor de Código de Barras desse produto.
6. Se houver sugestão, o ANYMARKET apresenta o produto sugerido. Confirme se deseja ou não seguir com o matching.

Se a marca ou categoria do produto sugerido estiver com restrição na Amazon (gating), a mensagem de restrição aparece nesse momento, antes da confirmação do matching. A restrição só é apresentada dentro do fluxo de matching, nunca no vínculo ou no novo produto. Veja "Restrição de Publicação de Produto na Amazon" para entender como funciona o gating e como resolver.

Tela de Matching de Anúncios

Além do matching individual, o ANYMARKET tem uma tela dedicada para o Matching de Anúncios. Essa tela verifica todos os produtos cadastrados no ANYMARKET que ainda não foram publicados na Amazon, para encontrar sugestões de matching, considerando todas as contas Amazon ativas.

Assim como no matching individual, se a marca ou categoria de uma sugestão estiver com restrição na Amazon (gating), a mensagem de restrição aparece logo abaixo dos detalhes da sugestão, e é possível filtrar produtos Com ou Sem restrição. Veja o detalhamento completo em "Restrição de Publicação de Produto na Amazon".

Como funciona o matching na Amazon

O ANYMARKET usa o Código de Barras preenchido nos produtos para encontrar produtos correspondentes já publicados na Amazon. Quando as duas chaves batem, ainda é necessário validar outros dados antes de sugerir o matching:

1. Código de Barras (EAN)
2. Título
3. Marca
4. Categoria

Ao acessar a tela de Matching de Anúncios, você seleciona a conta da Amazon com a qual quer trabalhar, e o ANYMARKET carrega as sugestões de vínculo dos seus produtos de acordo com os códigos encontrados na Amazon. Na tela, a coluna "Meus produtos" mostra seus produtos no ANYMARKET, e a coluna "Sugestões Amazon" mostra os produtos correspondentes já publicados no marketplace.

Se o produto sugerido pela Amazon for o mesmo que o seu, clique em "Realizar match": o ANYMARKET entende que os dois produtos são idênticos e passa a transmitir a sua oferta para esse anúncio já existente. Depois de feito o vínculo, a transmissão desse produto passa a aparecer em [Transmissões > Anúncios], junto com as transmissões dos demais produtos.

Requisitos do produto

Para que o matching funcione, o produto no ANYMARKET precisa ter os seguintes pontos satisfeitos:

1. As informações de embalagem do produto precisam estar preenchidas.
2. O produto precisa ter ao menos 1 foto cadastrada. Essa foto não é enviada à Amazon no matching, mas a Amazon exige que o produto tenha uma foto para validá-lo.

Com esses dois pontos atendidos, o produto está apto para participar dos matchings com o marketplace.

Modelo de envio e preço enviados no matching

O Modelo de Envio enviado no matching é sempre o padrão parametrizado no módulo da Amazon. O preço enviado segue o modelo de precificação configurado para cada produto: o cálculo de preço, o markup do produto, o markup do módulo e o markup da categoria continuam impactando o preço final do anúncio, mesmo quando ele nasce de um matching.

Como é calculada a porcentagem de compatibilidade

A compatibilidade mostrada ao lado de cada sugestão é uma média ponderada entre vários atributos do produto: quanto mais parecidos os dados do seu cadastro e os do anúncio da Amazon, maior a porcentagem.

Nem todo atributo pesa igual. Título e marca pesam mais, porque são os campos mais confiáveis para confirmar que dois anúncios são o mesmo produto. Cor, tamanho, voltagem e fabricante pesam menos, porque costumam variar mais na forma como cada lado escreve a informação.

ℹ️ Só entram na conta os atributos preenchidos nos dois lados. Se o seu produto não tem "voltagem" cadastrada, por exemplo, esse atributo fica de fora da média: nem o peso nem a comparação entram no cálculo daquele matching específico.

Antes de comparar, o sistema ignora acentos, maiúsculas e pontuação, então "Câmera Fotográfica" e "camera fotografica" são tratadas como o mesmo texto. A partir daí, dois tipos de comparação são usados, dependendo do atributo:

Título e cor são comparados por sobreposição de palavras: o sistema quebra o texto em palavras e verifica quantas aparecem nos dois lados, sem se importar com a ordem. "Notebook Samsung Galaxy Book2" e "Samsung Galaxy Book2 Notebook" são praticamente idênticos para esse cálculo, porque têm as mesmas palavras.

Marca, modelo, tamanho, voltagem e fabricante são comparados caractere a caractere, dando mais peso a diferenças no começo da palavra do que no fim. Um erro de digitação ou uma abreviação no final do valor (como "BRM44HB" e "BRM44") derruba pouco a similaridade; uma diferença logo no início derruba muito mais.

Na prática, pequenas diferenças de redação podem derrubar a compatibilidade mesmo quando o produto é exatamente o mesmo. Um exemplo real do algoritmo: dois notebooks idênticos, com a cor cadastrada como "Prata" no ANYMARKET e "Silver" na Amazon, ficam com compatibilidade em torno de 79%, não porque sejam produtos diferentes, mas porque o sistema não reconhece "Prata" e "Silver" como a mesma palavra. Já um caso com título e modelo bem diferentes (por exemplo, mesma marca, mas aparelhos de linhas distintas) tende a ficar abaixo de 60%, o que geralmente indica que não é o mesmo produto.

💡 Dica para o seller. Quanto mais parecidos o título, a marca e o modelo do seu cadastro estiverem do texto usado na Amazon (mesmo idioma, mesma ordem de informações, sem abreviações desnecessárias), maior tende a ser a compatibilidade nas sugestões de matching.

Passo a passo

1. Acesse [Transmissões > Match de anúncios] e selecione a conta da Amazon com a qual você quer trabalhar. A tela mostra quatro abas: Sugestões de match, Matches realizados, Matches recusados e Produtos sem sugestão. Use o campo de busca para procurar sugestões pelo título do produto no ANYMARKET (a busca não considera o título cadastrado na Amazon).

2. Se o produto sugerido pela Amazon for o mesmo que o seu, clique em "Realizar match". O ANYMARKET exibe uma tela de confirmação antes de efetivar o vínculo. Se você não quiser ver essa confirmação novamente e preferir vincular com um clique só, marque a caixa "Não mostrar novamente" no canto inferior esquerdo dessa tela.

3. Depois de confirmado, a transmissão do produto passa a aparecer em [Transmissões > Anúncios], junto com as demais transmissões.

Matching em massa

Além de realizar o matching produto a produto, também é possível realizar matching de forma massiva, definindo uma porcentagem mínima de compatibilidade. Todas as sugestões com compatibilidade igual ou acima desse valor são vinculadas automaticamente.

1. Na tela de sugestões de matching, clique em "Ações em massa" e selecione "Realizar matches".

2. Informe a porcentagem mínima de compatibilidade desejada e clique em "Iniciar rotina de match". Só serão vinculadas automaticamente as sugestões com compatibilidade igual ou maior que o valor informado.

3. Depois de iniciada, o ANYMARKET mostra um retorno visual de que a rotina está em processamento. Enquanto ela roda, você pode continuar realizando matching manual normalmente.

⚠️ Uma rotina por vez, por conta. Uma nova rotina de matching em massa não pode ser iniciada na mesma conta enquanto a rotina anterior não terminar. É possível rodar rotinas simultaneamente em contas diferentes.

Limitações do matching

O matching conecta a sua oferta a um anúncio que a Amazon já publicou, então ele não dá controle total sobre os dados desse anúncio. Duas limitações importantes:

Características do produto não são editáveis pelo ANYMARKET

Depois do matching, características como cor, fabricante e marca continuam sendo as que já estão cadastradas no anúncio da Amazon, e não podem ser alteradas pelo ANYMARKET. Se alguma dessas informações estiver errada, a correção precisa ser solicitada diretamente no Seller Central, pela opção "Sugerir alterações para página de detalhes do produto".

Variações não se agrupam automaticamente pelo matching

O matching não agrupa variações de um produto (por exemplo, tamanhos ou cores diferentes) sob o mesmo anúncio pai na Amazon: cada oferta segue o ASIN sugerido individualmente. Para agrupar variações que vieram de matchings diferentes, o agrupamento precisa ser feito manualmente no Seller Central.

Dúvidas comuns

O matching de anúncios funciona para qualquer conta Amazon? Sim. O Squad Amazon opera exclusivamente com a Amazon Global API, então o Matching de Anúncios está disponível para todas as contas.

A foto do produto é enviada para a Amazon quando faço matching? Não. A foto não é enviada à Amazon nesse fluxo, mas o produto precisa ter ao menos 1 foto cadastrada no ANYMARKET para que a Amazon valide o item.

Por que dois produtos claramente iguais aparecem com compatibilidade abaixo de 100%? Porque pequenas diferenças de redação (sinônimos, tradução, abreviações, ordem das palavras) entre o seu cadastro e o da Amazon reduzem a similaridade calculada, mesmo sem mudar o fato de que é o mesmo produto. Veja a seção "Como é calculada a porcentagem de compatibilidade".

Posso definir uma porcentagem mínima diferente a cada rotina de matching em massa? Sim. O valor é informado manualmente toda vez que você inicia uma nova rotina. Não existe uma porcentagem padrão fixa no sistema.

Qual a diferença entre o matching individual e a tela de Matching de Anúncios? O matching individual trata um produto de cada vez, direto no cadastro do produto. A tela de Matching de Anúncios verifica todos os produtos ainda não publicados de uma conta, de uma vez, e permite matching em massa por porcentagem mínima de compatibilidade.

A Amazon consegue editar cor, marca ou fabricante de um produto vinculado por matching? Não pelo ANYMARKET. Essas características pertencem ao anúncio já existente na Amazon. A correção precisa ser solicitada no Seller Central, pela opção "Sugerir alterações para página de detalhes do produto".

Produtos com variação vinculados por matching ficam agrupados automaticamente na Amazon? Não. Cada oferta segue o ASIN sugerido individualmente. O agrupamento das variações precisa ser feito manualmente no Seller Central.